Roularta Media Group stapt in radio en lanceert Libelle Radio

Digitaal luisteren opent de deur naar radio

Het radiolandschap verandert fundamenteel. Vandaag luisteren al zes op de tien radioluisteraars via digitale kanalen zoals DAB+, webradio, streaming en podcasts. Digitaal luisteren is daarmee groter geworden dan FM. Een FM-frequentie is nog steeds gewenst, maar is dus niet langer noodzakelijk om een nieuwe radiozender te lanceren.

Tegelijk blijft radio een aantrekkelijk reclamemedium, goed voor ongeveer 15% van de advertentiemarkt, met een stabiel tot licht groeiend aandeel.

Xavier Bouckaert, CEO Roularta Media Group:
“De doorbraak van digitale radio creëert voor Roularta Media Group een unieke opportuniteit. We kunnen onze sterke mediamerken nu ook via radio tot leven brengen, zonder afhankelijk te zijn van een FM-frequentie. Met Libelle Radio combineren we het bereik en de emotionele kracht van radio met iets wat je niet zomaar kunt opbouwen: een grote, hechte community die al generaties lang vertrouwen heeft in Libelle. Dit is een logische én ambitieuze volgende stap in onze multimediale strategie.”

Radio voor en mét een community

Libelle Radio wordt geen klassieke radiozender gericht op zoveel mogelijk luisteraars, maar een radio gemaakt samen met de grootste vrouwencommunity van Vlaanderen. Een community met gedeelde interesses, herkenbare verhalen en een sterke verbondenheid met Libelle.

Al 80 jaar staat de Libelle-redactie midden in het dagelijkse leven van Vlaamse vrouwen. Vrouwen met gedeelde interesses, herkenbare verhalen en een sterke verbondenheid met Libelle. De zender wordt voor én samen met hen gemaakt. Wat hen bezighoudt en de verhalen die zij delen, krijgen een plek op de radio. Zo krijgt de bestaande band met Libelle ook een stem. Want de Libelle redactie staat middenin het dagelijkse leven van Vlaamse vrouwen. Met feelgoodmuziek, echte verhalen, inspirerende gesprekken en kleine gelukjes brengt Libelle Radio warmte en positiviteit doorheen de dag. Experten delen praktische tips over koken, gezondheid, reizen, wandelen, fietsen, lezen, wonen, creativiteit, (zelf)zorg en budget.

Karen Hellemans, Hoofdredacteur van Libelle:
“Libelle Radio maken we samen met onze community. Dat directe, ‘live’ contact met al onze Libelle-vrouwen vinden we als redactie enorm belangrijk. Radio laat ons toe om die band dag in dag uit nog sterker te maken; we luisteren naar wat vrouwen bezighoudt, delen hun verhalen en genieten samen van de kleine gelukjes in het leven. Samen brengen we letterlijk muziek in het leven van elke dag.”

Een nieuwe dimensie voor adverteerders

Met Libelle Radio breidt Roularta Media Group het bestaande Libelle-ecosysteem van magazines, digitale kanalen, video, podcasts en events, waaronder Libelle Winterfair, verder uit.

Voor adverteerders ontstaat zo een nieuwe mogelijkheid om een betrokken vrouwencommunity te bereiken, binnen een vertrouwde en herkenbare merkcontext. Radio voegt dagelijkse contactmomenten, frequentie en emotionele nabijheid toe aan de bestaande multimediale mogelijkheden.

Thijs Naeyaert, CCO Roularta Media Group:
“Met Libelle Radio voegen we een nieuwe dimensie toe aan ons commerciële aanbod. We geven adverteerders de mogelijkheid om de sterke Libelle-community ook via audio te bereiken, op relevante momenten in haar dagelijkse leven. Tegelijk opent de combinatie van radio, print, digitaal, video en events nieuwe mogelijkheden voor klassieke radiocampagnes, creatieve samenwerkingen en geïntegreerde merkpartnerships.”

Vanaf 1 december: Libelle klinkt overal

Libelle Radio start op 1 december als kerstradio, met 24 uur op 24 kerstmuziek. Te beluisteren via DAB+, online en in de Mijn Magazines-app. Kerst is voor de Libelle-community de belangrijkste periode van het jaar. Van het kerstmenu tot het inpakken van de cadeaus: dit jaar gebeurt het met Libelle Radio erbij. Vanaf februari volgt de volledige programmatie, met eigen programma’s, stemmen en de community live op antenne. Thuis, onderweg, op het werk of tijdens het koken: Libelle wordt voortaan ook de dagelijkse soundtrack van haar community.