Roularta Media Group se lance dans la radio avec Libelle Radio

L’essor de l’écoute numérique ouvre de nouvelles perspectives pour la radio

Le paysage radiophonique connaît une transformation profonde. Aujourd’hui, six auditeurs sur dix écoutent déjà la radio via des canaux numériques tels que la DAB+, la webradio, le streaming et les podcasts. L’écoute numérique dépasse désormais la FM. Une fréquence FM reste souhaitable, mais elle n’est donc plus indispensable pour lancer une nouvelle station de radio.

Parallèlement, la radio reste un média publicitaire attractif, représentant environ 15 % du marché publicitaire, avec une part de marché stable, voire en légère progression.

Xavier Bouckaert, PDG de Roularta Media Group:
« L’essor de la radio numérique offre à Roularta Media Group une opportunité unique. Nous pouvons désormais faire vivre nos marques médias fortes à travers la radio, sans dépendre d’une fréquence FM. Avec Libelle Radio, nous associons la portée et la puissance émotionnelle de la radio à un atout qui ne se construit pas du jour au lendemain : une communauté vaste et soudée, qui accorde sa confiance à Libelle depuis des générations. C’est une nouvelle étape à la fois logique et ambitieuse dans notre stratégie multimédia. »

Une radio pour et avec une communauté

Libelle Radio ne sera pas une station de radio classique cherchant à toucher le plus grand nombre d’auditeurs possible, mais une radio créée avec la plus grande communauté féminine de Flandre. Une communauté qui partage des centres d’intérêt, des histoires dans lesquelles chacune peut se reconnaître et un lien fort avec Libelle.

Depuis 80 ans, la rédaction de Libelle fait partie intégrante du quotidien des femmes flamandes. Des femmes qui partagent des centres d’intérêt, des histoires dans lesquelles elles se reconnaissent et un lien fort avec Libelle. La station sera créée pour elles et avec elles. Leurs préoccupations et les histoires qu’elles partagent trouveront leur place à l’antenne. Ce lien existant avec Libelle trouve ainsi lui aussi sa voix. Car la rédaction de Libelle fait partie intégrante du quotidien des femmes flamandes. Avec de la musique feelgood, des histoires authentiques, des conversations inspirantes et de petits bonheurs, Libelle Radio apportera chaleur et positivité tout au long de la journée. Des experts partageront des conseils pratiques sur la cuisine, la santé, les voyages, la randonnée, le vélo, la lecture, la maison, la créativité, les soins personnels, le bien-être et le budget.

Karen Hellemans, Rédactrice en chef de Libelle :
« Nous créons Libelle Radio avec notre communauté. En tant que rédaction, nous accordons énormément d’importance à ce contact direct, en temps réel, avec toutes les femmes de la communauté Libelle. La radio nous permet de renforcer encore davantage ce lien, jour après jour : nous sommes à l’écoute de leurs préoccupations, nous partageons leurs histoires et savourons ensemble les petits bonheurs de la vie. Ensemble, nous mettons littéralement de la musique dans le quotidien de chacune. »

Une nouvelle dimension pour les annonceurs

Avec Libelle Radio, Roularta Media Group élargit encore l’écosystème existant de Libelle, qui comprend des magazines, des canaux numériques, des vidéos, des podcasts et des événements, dont Libelle Winterfair.

Les annonceurs disposent ainsi d’une nouvelle possibilité de toucher une communauté féminine engagée, dans un environnement de marque familier et reconnaissable. La radio ajoute des points de contact quotidiens, de la fréquence et une proximité émotionnelle aux possibilités multimédias existantes.

Thijs Naeyaert, CCO de Roularta Media Group :
« Avec Libelle Radio, nous ajoutons une nouvelle dimension à notre offre commerciale. Nous permettons aux annonceurs de toucher la forte communauté Libelle également par l’audio, à des moments pertinents de son quotidien. Parallèlement, la combinaison de la radio, du print, du numérique, de la vidéo et des événements ouvre de nouvelles possibilités pour les campagnes radio classiques, les collaborations créatives et les partenariats de marques intégrés. »

Dès le 1er décembre, Libelle se fera entendre partout

Libelle Radio démarrera le 1er décembre sous la forme d’une radio de Noël, avec de la musique de Noël 24 heures sur 24. Elle sera accessible via via DAB+, en ligne et dans l’application Mes Magazines. Noël est la période la plus importante de l’année pour la communauté Libelle. De la préparation du menu de Noël à l’emballage des cadeaux : cette année, Libelle Radio sera de la partie. Dès février, la programmation complète prendra le relais, avec des émissions propres à la station, ses voix et la participation en direct de la communauté à l’antenne. À la maison, en déplacement, au travail ou en cuisinant : Libelle deviendra désormais aussi la bande-son quotidienne de sa communauté.

Contact

Karen Hellemans
Rédactrice en chef et éditrice
karen.hellemans@roularta.be